Mezi nejcennějšími značkami bodují technologické firmy (IHNED.cz)

28. 5. 2018

V novém srovnání nejcennějších značek světa posilují především technologické firmy. V Top 10 je jich osm. Zajímavě vzrostla cena výrobci sportovního oblečení Adidas. Horší časy zřejmě čekají na pivovary.

100 nejhodnotnějších značek světa 2018

	Značka	Kategorie	Původní trh	Hodnota značky 2018 (mld. $)	Změna hodnoty v % 2018 vs 2017
1		Technologie	USA	302,063	23%
2		Technologie	USA	300,595	28%
3		Obchod	USA	207,594	49%
4		Technologie	USA	200,987	40%
5		Technologie	Čína	178,99	65%
6		Technologie	USA	162,106	25%
7		Platby	USA	145,611	31%
8		Občerstvení	USA	126,044	29%
9		Obchod	Čína	113,401	92%
10		Telekomunikace	USA	106,698	-7%
11	IBM	Technologie	USA	96,269	-6%
12	Verizon	Telekomunikace	USA	84,897	-5%
13	Marlboro	Tabákový průmysl	USA	81,914	-6%
14	Coca-Cola	Nealko nápoje	USA	79,964	2%
15	Mastercard	Platby	USA	70,872	42%
16	UPS	Logistika	USA	60,412	4%
17	SAP	Technologie	Německo	55,366	23%
18	Wells Fargo	Regionální banky	USA	54,952	-6%
19	Disney	Zábava	USA	53,833	3%
20	The Home Depot	Obchod	USA	47,229	17%
21	China Mobile	Telekomunikace	Čína	46,349	-18%
22	ICBC	Regionální banky	Čína	45,853	45%
23	Starbucks	Občerstvení	USA	44,503	1%
24	Xfinity	Telekomunikace	USA	43,056	3%
25	Deutsche Telekom	Telekomunikace	Německo	41,499	8%
26	Louis Vuitton	Luxus	Francie	41,138	41%
27	Spectrum	Telekomunikace	USA	39,372	N/A
28	GE	Konglomerát	USA	39,041	-22%
29	Nike	Oblečení	USA	38,479	13%
30	PayPal	Platby	USA	35,44	85%
31	Walmart	Obchod	USA	34,002	22%
32	Accenture	Technologie	USA	33,723	24%
33	Samsung	Technologie	Jižní Korea	32,191	34%
34	Moutai	Alkohol	Čína	32,113	89%
35	American Express	Platby	USA	30,046	24%
36	Toyota	Automobily	Japonsko	29,987	5%
37	Vodafone	Telekomunikace	UK	28,86	-9%
38	Intel	Technologie	USA	28,316	29%
39	Hermès	Luxus	Francie	28,063	20%
40	Budweiser	Pivovarnictví	USA	27,031	0%
41	Baidu	Technologie	Čína	26,861	14%
42	Zara	Oblečení	Španělsko	26,86	7%
43	Ping An	Pojištění	Čína	26,141	51%
44	L'Oréal Paris	Osobní péče	Francie	26,107	9%
45	Oracle	Technologie	USA	N/A	N/A
46	Mercedes-Benz	Automobily	Německo	N/A	N/A
47	BMW	Automobily	Německo	N/A	N/A
48	Huawei	Technologie	Čína	N/A	N/A
49	China Construction Bank	Regionální banky	Čína	N/A	N/A
50	HSBC	Globální banky	Hong Kong	N/A	N/A
51	YouTube	Technologie	USA	22,958	37%
52	RBC	Regionální banky	Kanada	22,924	8%
53	Movistar	Telekomunikace	Španělsko	22,824	4%
54	Gucci	Luxus	Itálie	22,442	66%
55	NTT	Telekomunikace	Japonsko	22,377	11%
56	FedEx	Logistika	USA	22,218	14%
57	Cisco	Technologie	USA	21,331	28%
58	Citi	Globální banky	USA	21,258	21%
59	JD.com	Obchod	Čína	20,933	94%
60	HDFC Bank	Regionální banky	Indie	20,874	22%
61	Netflix	Zábava	USA	20,819	73%
62	DHL	Logistika	Německo	20,568	30%
63	Shell	Ropa a plyn	UK	20,264	10%
64	Pampers	Péče o dítě	USA	20,183	-10%
65	Orange	Telekomunikace	Francie	19,647	14%
66	TD	Regionální banky	Kanada	19,628	6%
67	Chase	Regionální banky	USA	19,324	35%
68	Commonwealth Bank of Australia	Regionální banky	Austrálie	19,286	11%
69	Agricultural Bank of China	Regionální banky	Čína	19,141	28%
70	Subway	Občerstvení	USA	18,766	-14%
71	Colgate	Osobní péče	USA	18,516	4%
72	Costco	Obchod	USA	18,265	12%
73	J.P. Morgan	Globální banky	USA	18,251	29%
74	ExxonMobil	Ropa a plyn	USA	18,222	-3%
75	Adobe	Technologie	USA	17,831	53%
76	IKEA	Obchod	Švédsko	17,481	-8%
77	Bank of America	Regionální banky	USA	17,439	42%
78	Salesforce	Technologie	USA	17,026	39%
79	China Life	Pojištění	Čína	16,429	18%
80	US Bank	Regionální banky	USA	16,278	7%
81	Uber	Doprava	USA	16,045	N/A
82	Siemens	Konglomerát	Německo	15,965	14%
83	LinkedIn	Technologie	USA	15,657	15%
84	Bank of China	Regionální banky	Čína	15,607	30%
85	Gillette	Osobní péče	USA	15,358	-6%
86	AIA	Pojištění	Hong Kong	15,131	29%
87	KFC	Občerstvení	USA	15,131	12%
88	Ebay	Obchod	USA	14,829	20%
89	HP	Technologie	USA	14,797	N/A
90	SF Express	Logistika	Čína	14,537	N/A
91	Instagram	Technologie	USA	14,496	N/A
92	ANZ	Regionální banky	Austrálie	14,465	3%
93	ALDI	Obchod	Německo	13,785	12%
94	BT	Telekomunikace	UK	13,604	-15%
95	Lowe's	Obchod	USA	13,111	-2%
96	Ford	Automobily	USA	12,742	-2%
97	Honda	Automobily	Japonsko	12,695	4%
98	Pepsi	Nealko nápoje	USA	12,685	0%
99	BCA	Regionální banky	Indonésie	12,674	N/A
100	Adidas	Oblečení	Německo	12,456	50%

zobrazit více

Změny v TOP 10

	2006	2018
1	Microsoft	Google
2	GE	Apple
3	Coca-Cola	Amazon
4	China Mobile	Microsoft
5	Marlboro	Tencent
6	Walmart	Facebook
7	Google	Visa
8	IBM	McDonald’s
9	Citi	Alibaba
10	Toyota	at&t

TOP 10 nejhodnotnějších značek v kontinentální Evropě 2018

	Značka	Kategorie	Země původu	Hodnota značky (mld. $)
1	SAP	Technologie	Německo	55
2	Deutsche Telekom	Telekomunikace	Německo	42
3	Louis Vuitton	Luxusní zboží	Francie	41
4	Hermés	Luxusní zboží	Francie	28
5	Zara	Oblečení	Španělsko	27
6	L´Oreal Paris	Osobní péče	Francie	26
7	Mercedes-Benz	Automobilový průmysl	Německo	26
8	BMW	Automobilový průmysl	Německo	26
9	Movistar	Telekomunikace	Španělsko	23
10	Gucci	Luxusní zboží	Itálie	22

Vítězové a poražení roku

Adidas

Výrobce sportovního oblečení, obuvi a vybavení Adidas byl v roce 2017 vůbec nejrychleji rostoucí značkou srovnání, letos šlo o 12. nejrychleji rostoucí značku. Poprvé se německá firma dostala do první stovky, meziročně hodnota její značky posílila o 50 procent na 12,5 miliardy dolarů. Ke konkurenční sportovní značce Nike je to ale pořád poměrně daleko. Ta je v žebříčku letos na 29. místě s hodnotou značky 38,5 miliardy dolarů, meziročně o 13 procent víc.

Pivní značky

Zatímco celá Top 100 posílila ceny svých značek v průměru o 21 procent, nejlepší desítka pivních brandů zvýšila svou cenu "jen" o 3 procenta. K tomu Kantar Millward Brown v komentáři ke studii tvrdí, že pivní značky "ztrácejí cílovou skupinu a relevanci". V překladu to znamená třeba i to, že lidé, kteří se chtějí napít, dávají před pivem přednost jinému nápoji. Mezi Top 10 pivními značkami každopádně pokračuje dominance značek ze skupiny AB InBev. V první desítce je jich hned sedm včetně Budweiseru nebo Stelly Artois.

Nárůst síly čínských značek

Poprvé od roku 2006, kdy Kantar Millward Brown toto srovnání dělá, nerostla v Top 10 nejrychleji skupina amerických značek. Hodnota čínských značek vzrostla meziročně v průměru o 47 procent, téměř dvakrát rychleji než byl průměr značek z USA (23% meziroční nárůst hodnoty). V první stovce žebříčku je pak letos celkem 14 značek z Číny. Četností stále vedou značky ze Severní Ameriky. V TOP 100 jich je letos 71.

Zdroj: Kantar Millward Brown

Menu

Vyhledávání

Mezi nejcennějšími značkami bodují technologické firmy