reklama

Mezi nejcennějšími značkami bodují technologické firmy

GDPR v kostce

V novém srovnání nejcennějších značek světa posilují především technologické firmy. V Top 10 je jich osm. Zajímavě vzrostla cena výrobci sportovního oblečení Adidas. Horší časy zřejmě čekají na pivovary.

100 nejhodnotnějších značek světa 2018

ZnačkaKategoriePůvodní trhHodnota značky 2018
(mld. $)
Změna hodnoty v %
2018 vs 2017
1TechnologieUSA302,06323%
2TechnologieUSA300,59528%
3ObchodUSA207,59449%
4TechnologieUSA200,98740%
5TechnologieČína178,9965%
6TechnologieUSA162,10625%
7PlatbyUSA145,61131%
8ObčerstveníUSA126,04429%
9ObchodČína113,40192%
10TelekomunikaceUSA106,698-7%
11IBMTechnologieUSA96,269-6%
12VerizonTelekomunikaceUSA84,897-5%
13MarlboroTabákový průmyslUSA81,914-6%
14Coca-ColaNealko nápojeUSA79,9642%
15MastercardPlatbyUSA70,87242%
16UPSLogistikaUSA60,4124%
17SAPTechnologieNěmecko55,36623%
18Wells FargoRegionální bankyUSA54,952-6%
19DisneyZábavaUSA53,8333%
20The Home DepotObchodUSA47,22917%
21China MobileTelekomunikaceČína46,349-18%
22ICBCRegionální bankyČína45,85345%
23StarbucksObčerstveníUSA44,5031%
24XfinityTelekomunikaceUSA43,0563%
25Deutsche TelekomTelekomunikaceNěmecko41,4998%
26Louis VuittonLuxusFrancie41,13841%
27SpectrumTelekomunikaceUSA39,372N/A
28GEKonglomerátUSA39,041-22%
29NikeOblečeníUSA38,47913%
30PayPalPlatbyUSA35,4485%
31WalmartObchodUSA34,00222%
32AccentureTechnologieUSA33,72324%
33SamsungTechnologieJižní Korea32,19134%
34MoutaiAlkoholČína32,11389%
35American ExpressPlatbyUSA30,04624%
36ToyotaAutomobilyJaponsko29,9875%
37VodafoneTelekomunikaceUK28,86-9%
38IntelTechnologieUSA28,31629%
39HermèsLuxusFrancie28,06320%
40BudweiserPivovarnictvíUSA27,0310%
41BaiduTechnologieČína26,86114%
42ZaraOblečeníŠpanělsko26,867%
43Ping AnPojištěníČína26,14151%
44L'Oréal ParisOsobní péčeFrancie26,1079%
45OracleTechnologieUSAN/AN/A
46Mercedes-BenzAutomobilyNěmeckoN/AN/A
47BMWAutomobilyNěmeckoN/AN/A
48HuaweiTechnologieČínaN/AN/A
49China Construction BankRegionální bankyČínaN/AN/A
50HSBCGlobální bankyHong KongN/AN/A
51YouTubeTechnologieUSA22,95837%
52RBCRegionální bankyKanada22,9248%
53MovistarTelekomunikaceŠpanělsko22,8244%
54GucciLuxusItálie22,44266%
55NTTTelekomunikaceJaponsko22,37711%
56FedExLogistikaUSA22,21814%
57CiscoTechnologieUSA21,33128%
58CitiGlobální bankyUSA21,25821%
59JD.comObchodČína20,93394%
60HDFC BankRegionální bankyIndie20,87422%
61NetflixZábavaUSA20,81973%
62DHLLogistikaNěmecko20,56830%
63ShellRopa a plynUK20,26410%
64PampersPéče o dítěUSA20,183-10%
65OrangeTelekomunikaceFrancie19,64714%
66TDRegionální bankyKanada19,6286%
67ChaseRegionální bankyUSA19,32435%
68Commonwealth Bank of AustraliaRegionální bankyAustrálie19,28611%
69Agricultural Bank of ChinaRegionální bankyČína19,14128%
70SubwayObčerstveníUSA18,766-14%
71ColgateOsobní péčeUSA18,5164%
72CostcoObchodUSA18,26512%
73J.P. MorganGlobální bankyUSA18,25129%
74ExxonMobilRopa a plynUSA18,222-3%
75AdobeTechnologieUSA17,83153%
76IKEAObchodŠvédsko17,481-8%
77Bank of AmericaRegionální bankyUSA17,43942%
78SalesforceTechnologieUSA17,02639%
79China LifePojištěníČína16,42918%
80US BankRegionální bankyUSA16,2787%
81UberDopravaUSA16,045N/A
82SiemensKonglomerátNěmecko15,96514%
83LinkedInTechnologieUSA15,65715%
84Bank of ChinaRegionální bankyČína15,60730%
85GilletteOsobní péčeUSA15,358-6%
86AIAPojištěníHong Kong15,13129%
87KFCObčerstveníUSA15,13112%
88EbayObchodUSA14,82920%
89HPTechnologieUSA14,797N/A
90SF ExpressLogistikaČína14,537N/A
91InstagramTechnologieUSA14,496N/A
92ANZRegionální bankyAustrálie14,4653%
93ALDIObchodNěmecko13,78512%
94BTTelekomunikaceUK13,604-15%
95Lowe'sObchodUSA13,111-2%
96FordAutomobilyUSA12,742-2%
97HondaAutomobilyJaponsko12,6954%
98PepsiNealko nápojeUSA12,6850%
99BCARegionální bankyIndonésie12,674N/A
100AdidasOblečeníNěmecko12,45650%
zobrazit více

Změny v TOP 10

20062018
1MicrosoftGoogle
2GEApple
3Coca-ColaAmazon
4China MobileMicrosoft
5MarlboroTencent
6WalmartFacebook
7GoogleVisa
8IBMMcDonald’s
9CitiAlibaba
10Toyotaat&t

TOP 10 nejhodnotnějších značek v kontinentální Evropě 2018

ZnačkaKategorieZemě původuHodnota značky
(mld. $)
1SAPTechnologieNěmecko55
2Deutsche TelekomTelekomunikaceNěmecko42
3Louis VuittonLuxusní zbožíFrancie41
4HermésLuxusní zbožíFrancie28
5ZaraOblečeníŠpanělsko27
6L´Oreal ParisOsobní péčeFrancie26
7Mercedes-BenzAutomobilový průmyslNěmecko26
8BMWAutomobilový průmyslNěmecko26
9MovistarTelekomunikaceŠpanělsko23
10GucciLuxusní zbožíItálie22

Vítězové a poražení roku

Adidas

Výrobce sportovního oblečení, obuvi a vybavení Adidas byl v roce 2017 vůbec nejrychleji rostoucí značkou srovnání, letos šlo o 12. nejrychleji rostoucí značku. Poprvé se německá firma dostala do první stovky, meziročně hodnota její značky posílila o 50 procent na 12,5 miliardy dolarů. Ke konkurenční sportovní značce Nike je to ale pořád poměrně daleko. Ta je v žebříčku letos na 29. místě s hodnotou značky 38,5 miliardy dolarů, meziročně o 13 procent víc.

Pivní značky

Zatímco celá Top 100 posílila ceny svých značek v průměru o 21 procent, nejlepší desítka pivních brandů zvýšila svou cenu "jen" o 3 procenta. K tomu Kantar Millward Brown v komentáři ke studii tvrdí, že pivní značky "ztrácejí cílovou skupinu a relevanci". V překladu to znamená třeba i to, že lidé, kteří se chtějí napít, dávají před pivem přednost jinému nápoji. Mezi Top 10 pivními značkami každopádně pokračuje dominance značek ze skupiny AB InBev. V první desítce je jich hned sedm včetně Budweiseru nebo Stelly Artois.

Nárůst síly čínských značek

Poprvé od roku 2006, kdy Kantar Millward Brown toto srovnání dělá, nerostla v Top 10 nejrychleji skupina amerických značek. Hodnota čínských značek vzrostla meziročně v průměru o 47 procent, téměř dvakrát rychleji než byl průměr značek z USA (23% meziroční nárůst hodnoty). V první stovce žebříčku je pak letos celkem 14 značek z Číny. Četností stále vedou značky ze Severní Ameriky. V TOP 100 jich je letos 71.

Zdroj: Kantar Millward Brown

reklama